До конца года расположение рекламных конструкций на Красном проспекте будет приведено в соответствие с требованиями концепции, разработанной рабочей группой под руководством первого заместителя мэра Владимира Знаткова.

«До недавнего времени рынок наружной рекламы в Новосибирске развивался по заявительному принципу, — пояснил начальник управления рекламы мэрии Дмитрий Кузнецов. — Сейчас мы стараемся от этого уйти. Размещение рекламы в городе должно происходить на основе утвержденной концепции». Принять ее члены рабочей группы — руководители структурных подразделений мэрии, представители депутатского корпуса, архитекторы, дизайнеры, руководители рекламных агентств города — рассчитывают на сессии Совета депутатов Новосибирска осенью 2011 года. Концепция станет приложением к существующим правилам размещения наружной рекламы в Новосибирске и будет обязательна для исполнения всеми участниками рынка.

Как рассказал Дмитрий Кузнецов, документ будет касаться трех «слоев» размещения наружной рекламы: отдельно стоящих рекламных конструкций, уличной мебели, рекламных объектов на фасадах зданий. На сегодняшний день документ полностью готов в части размещения отдельно стоящих конструкций. Остальные два раздела находятся на стадии разработки. Основные принципы, заложенные в основу концепции, — это сокращение количества рекламных конструкций, замена их на форматы нового поколения, определение исчерпывающего перечня видов рекламоносителей и уличной мебели, унификация их размещения по типу, открытие визуального восприятия памятников архитектуры и видов города, увеличение доли уличной мебели относительно других видов рекламоносителей и т.д.

Работы по упорядочению наружной рекламы на Красном проспекте начались в феврале 2011 года. За это время, по оценке управления рекламы мэрии, на участке от пл. Ленина до ул. Фрунзе было убрано более 60 конструкций, практически полностью исчезли такие типы рекламоносителей, как пилларсы и указатели в виде лайтбоксов на высокой опоре. Далее демонтаж и замена рекламных конструкций продолжатся на отрезке от ул. Фрунзе до ул. Писарева. В августе-октябре работы переместятся на участок от пл. Ленина до пл. Южной. Завершающий этап будет включать отрезок от ул. Писарева до пл. Калинина. К концу года количество рекламных конструкций на Красном проспекте сократится примерно на 20-25 %.

Работа с фасадами зданий начнется после утверждения концепции. Принятие документа предоставит городским властям правовые основания для регулирования размещения наружной рекламы на фасадах, которые за годы «обросли» различными вывесками, баннерами, объемными буквами, козырьками и т.д. По мнению начальника управления дизайна городской среды мэрии — главного художника города Юрия Бурики, такая ситуация сложилась, потому что у владельцев зданий не существует общего понимания подходов к размещению рекламы, а у городских властей — законных оснований регулировать эти вопросы.

Основной принцип, положенный в основу размещении рекламных конструкций, состоит в том, что они должны располагаться строго по определенным линиям. Для отдельно стоящих конструкций — это 6 ярусов: самый нижний — лайтпостеры формата 1,2×1,8 м, самый верхний — рекламные установки размером 5×15 м. Вся реклама на фасадах должна будет размещаться на уровне между первым и вторым этажами. В зависимости от типа фасада, предусмотрено два типа конструкций: световой лайтбокс или объемные буквы с подсветкой. Свободным от регулирования останутся окна и витрины. На пустых стенах будет допускаться размещение рекламных плакатов. Кроме того, есть перспектива развития в Новосибирске рекламных установок на крышах, для которых будут определены соответствующие места.

После принятия концепции Красного проспекта специалисты планируют перейти к утверждению принципов размещения наружной рекламы по всему городу. На сегодняшний день рабочей группой определен список из 10 магистральных улиц Новосибирска, которых перемены коснутся в первую очередь: ул. Нарымская, ул. Большевистская, ул. Гоголя, ул. Кирова, ул. Челюскинцев, Вокзальная магистраль, ул. Дуси Ковальчук, ул. Богдана Хмельницкого, ул. Станиславского, ул. Титова. Вслед за Красным проспектом работы начнутся на проспекте Карла Маркса.